EMPODERAMENTO DAS MULHERES ATRAVÉS DE CAMPANHAS CONTRA A VIOLÊNCIA

Female empowerment through anti-violence campaigns

Resumo

Marketing Social é o uso das ferramentas do Mix de Marketing para trazer mudanças positivas para a sociedade, numa causa sem fins lucrativos. Ele é comumente utilizado por governos em estratégias como campanhas antitabagistas, contra a direção alcoolizada e combate a doenças. A Lei Maria da Penha e a Campanha Ligue 180 são exemplos de campanhas de marketing social voltadas ao empoderamento feminino. Este trabalho buscou avaliar os resultados destas campanhas nas vidas de duas gerações de mulheres. Divididas em dois grupos etários e entrevistadas, pôde-se entender o que estas mulheres entendem empoderamento como liberdade de expressão e tratamento igualitário; que não acreditam na efetividade das leis de proteção à mulher; e que, apesar de não acabarem com o problema, ao menos as campanhas ajudam a conscientizar a mulher em estado de risco sobre como pedir auxílio. Devido à metodologia e caráter homogêneo da amostra, este estudo não pode ser generalizado.

Palavras-chave: Empoderamento. Mulher. Violência.

Abstract

Social Marketing is the use of Marketing Mix tools in order to bring positive change to society, with no lucrative goals. It is most commonly used by governments in strategies such as anti-smoking campaigns, anti-drunk driving and for fighting diseases. The Maria da Penha Law and the Ligue 180 Campaign are examples of social marketing campaigns aimed towards empowering women. This paper sought to measure the results of these campaigns in the lives of two generations of women. They were divided by age and interviewed, allowing us to understand that they saw empowerment as freedom of speech and egalitarian treatment; that the laws don’t protect women as they should; and, even though the campaigns don’t solve the problems, at least they bring awareness to abused women that they can seek help. Due to the methodology and homogeneity of the sample used, this study cannot be generalized.

Keywords: Empowerment. Woman. Violence.